说到软实力，我想到一个事情。前几天有个开饭店的朋友找我聊天，他苦于找不到跟竞争对手的差异性。我说你可以把卫生间搞得干净一些，讲究一些，让人进去后都会有大吃一惊的效果。然后散布一些竞争对手卫生不好的传言，你就可能有一些优势了。我这是馊主意，不仁，这里涉及降维打击的话题，改日再聊，先不扯远了。

软实力是指在国际关系中，一个国家所具有的除经济及军事外的第三方面实力，主要是文化、价值观、意识形态及民意等方面的影响力。子曰：“远人不服，则修文德以来之”，“文德”即是软实力。

美国在社交媒体、新闻平台、教育平台、电影制作上有非常强的优势，控制了话语权。我记得金灿荣教授将好莱坞话语权作为美国统治全球的4个支柱之一，其他三个是军事，货币，科技。就可以理解这个话语权的重要性了。

软实力是宣传，但又不只是宣传。现在西方做的非常高明，通过文化交流，让你形成“思维定势”来改变你。美国新闻署负责通过对外广播、交换学者学生和开展文化交流等渠道在全球范围内传播美国思想，扩大美国的国际影响。

说到这里，再跑题一下。前段时间网上讨论的两个事件，一个是20世纪初美国政府将庚子赔款用于资助中国学生到美国留学，接受美国教育。另外一个是中国政府资助非洲学生到中国留学。这两个事件的逻辑都是一样的，都是通过吸引其他国家的精英人才到本国学习，间接对其他国家产生潜移默化的影响，培养代言人，构建软实力。受过西方教育的人对于西方文化的认同感肯定高一些，就是这个原因。很多中国公知都在美国受过教育。