马云打造双十一,背后藏秘密,你一定要知道

中华网

双十一终于过了,网上广告轰炸得电脑都快瘫痪了,因此卸载了相关轰炸的浏览器,换了杀毒软件,已经忍了大半个月了!不得不说,在广告轰炸过程中,商家是一点都不会体会无辜群众的烦恼,这个时候也不在乎是否侵权个人电脑的桌面了,连杀毒软件都叛变了,真是让人烦恼无语又无奈!所谓有钱能使磨推鬼也莫过于此吧。只希望,以后咱广告能不能再精准点,像占豪这种对双十一兴趣不大的就不要浪费那么多广告费了。

个人吐槽完了,是对双十一给占豪带来的烦恼的一个总结。下面该说正题了。

今年的双十一,最终天猫成交达到了2135亿。开始1小时47分,2018双十一天猫交易额超1000亿,而不到16个小时就达到去年总销售额1682亿。当然,这样的数字大概也有提前大半个月就开始预订、刷单等因素的作用,但总的来说这是在我国电子零售快速增长下的结果。

其实,双十一的影响力早已跨出国门,成了各国关注的现象,其背后的技术、模式的革新都吸引着世界的目光,西方甚至早几年就在讨论如何学习双十一创造的一些奇迹。之所以有这样的影响力,我们不能脱离中国已经成为世界第一大消费市场这个大的背景,也不能脱离我国电子商务高速增长的现实。否则,也就看不懂这背后的驱动力以及时代的变化了。

马云打造了双十一,时代也成就了马云。马云之所以有今天的成就,在占豪看来,他是从战略层面看到了中国大消费的未来,所以他做了淘宝,并且成了世界第一大电商平台,改变了中国的商业大环境,成了改变时代的真正弄潮儿。他比别人至少早10年的战略预判,是成就今天阿里的关键所在。

今天,电商已经我们生活中的必须,那么作为这个时代中的人,我们应该从中得到怎样的启示呢?要想搞清楚这些,我们还是先看一些网络零售的数据。

2017年全国网络零售额达到7.18万亿元,同比增长32.2%,增速较2016年提高了6个百分点。其中,实物商品的网上零售额达到5.48万亿元,增长28%,占社会消费品零售总额的比重为15%,比上一年提升2.4个百分点。

而到了2018年上半年,中国社会消费品零售总额达18万亿,同比增长9.4%;网络零售市场交易规模达4.08万亿元,同比增长30.1%,占社会消费品零售总额的22.7%。2018年网络零售市场交易额预计将达8万亿左右,其中移动端交易额有望接近6万亿。这个数字,比2013年的交易额增长了20多倍。

如此高速的增长不是短期的,而是已经持续多年,并且还要持续很多年。电子零售之所以有如此强大的增长动力,归根结底是中国就14亿人的巨大市场决定的。就具体细节而言,占豪认为有两大因素支撑:

一、中国消费市场依然在快速增长,未来将长期持续。

中国社会商品零售总额虽然2017年和2018年增速降为10%以下,但基于我国消费市场的总规模,这个增长的绝对值依然非常大。更重要的是,一旦中国经济重新回到7%以上,社会商品零售年增速将会再次提升到两位数。如此长期增长,七八年就翻一番。考虑到中国老百姓的收入增长空间以及城市化进程,未来20年中国消费市场将会比现在至少膨胀4倍到5倍。那么我国网络零售会增长多少可想而知。

二、中国网络零售总额占中国社会商品零售总额还不足四分之一。

2018年,中国网络零售总额虽然在高速增长,但由于基数较低,预计也只占社会商品零售总额的22%。在占豪看来,随着城市化进程和互联网的发展,网络零售应该占到社会商品零售总额的半壁江山才对,现在还远得很。

移动端,是电商的未来

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