斯沃琪在中国市场正经历寒冬。2025年上半年财报显示，集团销售额同比下滑11.2%，净利润暴跌88%至可怜的1700万瑞士法郎。公司明确将颓势归咎于“中国市场拖累”。
然而这个“拖累”中国市场的企业，却长期依赖中国市场输血：2023年中国市场贡献26.3亿瑞郎销售额，占全集团33.3%，增速10.9%领跑全球。2020年当全球市场陷入亏损时，中国是唯一两位数增长的区域。即使2024年销售额下滑30%，中国市场仍占集团总销售额27%。
一面依赖中国市场，一面却输出侮辱性广告——这种“吃饭砸锅”的傲慢，暴露了西方企业的无知，也暴露了西方“既要又要还要”的丑陋心态。
说在最后，斯沃琪的公关手段并不高明，甚至可以说是敷衍，市场会让斯沃琪明白：轻视民族尊严者，终将被市场抛弃。
斯沃琪的道歉只是一个逗号。所有想在中国市场发展的品牌都该明白：民族尊严的红线碰不得。
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