可能有朋友会问，央视不买，卖给别的平台不行吗？这一点，国家早就有明确规定：像世界杯、奥运会这种重大国际体育赛事，只能由中央广播电视总台统一独家采购，其他企业、平台和单位，只能从总台手里拿分销权限，根本没有直接和国际足联谈判的资格。中国这么做，目的就是不想让西方的这些组织敲中国竹杠，也就是说，国际足联想赚中国市场的钱，只能跟央视谈，没有第二条路可走。

很多年轻朋友可能不知道，世界杯在中国的转播费，最初根本就是白菜价。1998 年法国世界杯，中国的转播费才 200 万美元；2002 年韩日世界杯和 2006 年德国世界杯，两届打包也才 2400 万美元；2010 年南非世界杯和 2014 年巴西世界杯，两届打包价涨到了 1.15 亿美元；到了 2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯，单届价格据说涨到了大约 1.5 亿美元。可以说，过去二十多年，国际足联靠着中国市场的红利，把转播费翻了几十倍，赚得盆满钵满。

结果到了 2026 年这一届，国际足联的胃口直接撑破了天。借着世界杯从 32 支球队扩军到 48 支、比赛场次从 64 场涨到 104 场的由头，直接给中国开出了 2.5 亿到 3 亿美元的报价，涨幅最高翻了一倍，硬生生把中国和东道主美国、老牌足球强国英国划到了同一个 “顶级付费梯队” 里。面对这种赤裸裸的狮子大开口，央视根本没惯着，直接把价格砍到了 6000 万到 8000 万美元，连国际足联初始报价的三分之一都不到。

国际足联当然不干，双方就这么一直僵持到了现在。哪怕后来国际足联扛不住压力，把价格降到了 1.2 亿到 1.5 亿美元，央视依然寸步不让，谈判至今没有任何突破性进展。

很多人可能会问，过去世界杯转播费一路涨，我们都接受了，为什么这次我们不仅不接受涨价，反而坚决要求降价，态度还这么强硬？在占豪看来，这绝不是央视一家的商业选择，而是时代变了、环境变了、人心变了，中国对待西方这套 “规则霸权” 的态度，彻底变了！占豪来给战友们捋一捋，大概有四个原因：

第一个原因，也是最根本的：世界杯在中国的影响力，正在肉眼可见地大幅下降。