西方那边彻底懵了。这帮人见过太多谈判的套路，见过狮子大开口的，见过步步为营的，见过打心理战的，但就是没见过这样硬刚的——你说你的，我报我的价，这个市场我说了算。

最后，国际足联低头了。

这里头的水深着呢。有人说，6000万美元拿下两届男足世界杯加两届女足世界杯，这是怎么回事？我给你们算一笔账。上一届卡塔尔世界杯，央视拿下的价格是多少？差不多就是每年约1500万美元的版权费。如果按照这个价格算，两届男足世界杯也得将近6000万吧？但这次把两届女足世界杯也给捎上了。女足世界杯的商业价值虽然不如男足，但也是全球顶级赛事啊！如果按市场价格算，两届女足世界杯的版权怎么也得值个两三千万美元。这就是说，央视这次实际上是买二送二，白捡了两届女足世界杯版权。这是不是真的？目前官方还没完全证实，但从各方的消息来看，八九不离十。

不过，话说回来，这场漂亮仗的关键，表面上看是谈判桌上的交锋，但背后真正决定胜负的是什么？

是团结。

请允许我说一句直白的话：这个结果，是14亿人团结的力量具象化的体现。

你可能觉得我这话有点大。那我问你一个问题：在版权谈判的背后，到底是什么力量在起作用？是市场的力量。那市场的力量又来自哪里？来自中国人的消费意愿，来自全中国所有球迷的热情，来自14亿人形成的巨大内需市场。这个市场就是我们的底牌，任何人想和我们做这个生意，都必须尊重这个市场的规则。

国际足联不是不想涨价，谁敢说自己不爱钱？但他们心里清楚，如果因为抬高价格丢失了这个全球最大市场的核心转播渠道，对赛事本身的影响力打击是毁灭性的。你要涨到天价，行，但你是不是要考虑一下：没有了中国主流媒体的深度参与，赛事在这边的传播效果打几折？那些没有转播的中国球迷还看不看？赞助商还愿不愿意为了一个没人看的世界杯砸钱？