更重要的是，整个社会的心态变了。这些年，美西方对中国围堵打压、极限施压，无所不用其极，中国人的民族意识、家国情怀空前觉醒，大家越来越看清，所谓的国际体育赛事，很多时候不过是西方控制下的赚钱工具而已，所谓的 “体育无国界”，不过是一句双标的空话。当 2018 年举办世界杯的俄罗斯，被西方操控的国际足联一脚踢出世界杯体系的时候，世界杯在中国人心目中的公平形象、神圣光环，就已经坍塌得差不多了。

也正是因为如此，这次央视硬刚国际足联的天价要价，网上几乎没有抱怨 “看不上世界杯” 的声音，反而一面倒地支持央视 “坚决不做冤大头”。这就是民心所向，当大家都觉得，为一个西方操控的、跟我们没多大关系的赛事花天价冤枉钱不值的时候，这个赛事在中国市场的需求，自然就一落千丈了。

第三个原因，中国足球的玩法彻底变了，若买天价转播权不仅赚不到钱，大概率还要亏钱。

不知道大家发现没有，现在中国社会的足球热度，早就不在职业赛场、不在国际赛事上了。贵州的 “村超” 、“村BA”火遍全国，江苏的 “苏超”、各省的民间联赛遍地开花，中国足球现在走的，是群众体育路线，打的是亲民牌、文旅牌，玩的是老百姓自己的快乐。

现在大家讨论足球，聊的是自己家乡的球队，看的是身边人的比赛，感受的是烟火气里的热血。这种民间足球的热潮，连中国足协都插不上手、带不动玩，你远在欧洲的国际足联，还想端着架子来中国装逼，还想让我们为你的天价版权买单？怎么可能！

商业账更是算得明明白白。没有中国队，就没有全民狂欢的热度；没有黄金时段，就没有广告商的投放意愿；没有群众基础，新媒体平台也不会像往年一样抢着接盘分销。花十几亿人民币买下版权，最后大概率是亏本买卖，央视对这些太明白了，他怎么可能去做这种风险大的生意？这种冤大头，中国凭什么当？

第四个原因，也是最核心、最有战略深意的：中国现在根本不吃西方规则霸权那一套了，我们要的，是你必须与中国接轨！