后来，谎言被戳破。达芬奇销售的天价家具大部分产自东莞而非意大利，所用原料也不是名贵实木，而是高分子树脂材料。

2006年央视3·15晚会曾经曝光过欧典地板，欧典地板号称创建于1903年，总部位于德国，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，行销全球80多个国家。

实际上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。靠着 “洋皮”，欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。

要知道，国内生产质量最好的地板成本价格也只有300元左右，这层虚假“洋皮”带来的利润溢价之大，可想而知。

如父母给我们起的名字一般，企业的品牌商标也寄托着创始人对企业的美好夙愿，同时也留存着时代的烙印。比如“张裕”、“老凤祥”、“狗不理”等老字号，充满了那个年代企业经营者的审美和经营理念。

国内企业热衷于取洋名，是国门打开后的经营环境和大众消费心理发生巨大变化的产物，“请进来”、“拿过来”，成为许多国内企业积极参与市场竞争的共同心愿。取洋名，成为他们追赶世界潮流的一种标签。

从欧典地板到索菲亚衣柜，从施恩奶粉到美国加州牛肉面，消费者盲目崇拜、企业以此提高“身价”，都表现出一种不自信。

自信不是自大，更不是妖魔化“洋货”，而是要建立一种文化上的自信，继而发展自主创新能力，发挥特有的文化魅力、展示巨大的文化包容力。

正如中央电视台财经频道副总监、《大国崛起》创作者任学安所说：“我最想表达的是，我们必须清楚每一个国家的发展都是在尊重、继承自己的传统的同时，勇于迈出创新的步伐，最终成为引领世界潮流的大国。”