深度解构阿里巴巴“传媒帝国”的崛起与衰退

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不少人看过这两个故事——

两个外地流窜案犯在杭州连续偷了四家便利店,却发现店铺的保险箱里空荡荡,所偷款项还不够往返杭州的车费;一小偷在杭州一晚上砸了七辆车,却只偷到了32块钱,一个女士包和一个4G手机。

它们分别出自2017年的《人民日报》和《钱江晚报》,“杭州+无现金”的组合,让人立马联想到阿里巴巴。两条短文看起来像是新闻,都是阿里公关的杰作。

阿里类似操作,让你难以分辨它是一篇新闻、还是具有宣传性质的“软文”。这都归功于阿里布局多年的传媒帝国。

当2015年马云以2.66亿美元买下香港历史悠久的英文报纸《南华早报》,一个结构清晰且产业链完整的传媒帝国,在世人面前显山露水,Baba的野心昭然若揭。

从2012年首次跨界社交媒体、战略入股陌陌,到2013年收购新浪微博18%的股权,阿里的媒体收购随之加速。

七年时间,阿里的传媒版图不断扩张,逐步形成了以时事财经新闻、广告公关、影视文化、社交、广告、音乐为主的六大板块。

然而,受到蚂蚁风波的影响,这场个传媒梦正在破碎。阿里必须退出媒体领域的投资,尤其是时事财经类,它将如何退出?

当阿里巴巴的钟声在纽约证券交易所响起时,马云的传媒布局初现雏形。

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