双十一终于过了，网上广告轰炸得电脑都快瘫痪了，因此卸载了相关轰炸的浏览器，换了杀毒软件，已经忍了大半个月了！不得不说，在广告轰炸过程中，商家是一点都不会体会无辜群众的烦恼，这个时候也不在乎是否侵权个人电脑的桌面了，连杀毒软件都叛变了，真是让人烦恼无语又无奈！所谓有钱能使磨推鬼也莫过于此吧。只希望，以后咱广告能不能再精准点，像占豪这种对双十一兴趣不大的就不要浪费那么多广告费了。

个人吐槽完了，是对双十一给占豪带来的烦恼的一个总结。下面该说正题了。

今年的双十一，最终天猫成交达到了2135亿。开始1小时47分，2018双十一天猫交易额超1000亿，而不到16个小时就达到去年总销售额1682亿。当然，这样的数字大概也有提前大半个月就开始预订、刷单等因素的作用，但总的来说这是在我国电子零售快速增长下的结果。

其实，双十一的影响力早已跨出国门，成了各国关注的现象，其背后的技术、模式的革新都吸引着世界的目光，西方甚至早几年就在讨论如何学习双十一创造的一些奇迹。之所以有这样的影响力，我们不能脱离中国已经成为世界第一大消费市场这个大的背景，也不能脱离我国电子商务高速增长的现实。否则，也就看不懂这背后的驱动力以及时代的变化了。

马云打造了双十一，时代也成就了马云。马云之所以有今天的成就，在占豪看来，他是从战略层面看到了中国大消费的未来，所以他做了淘宝，并且成了世界第一大电商平台，改变了中国的商业大环境，成了改变时代的真正弄潮儿。他比别人至少早10年的战略预判，是成就今天阿里的关键所在。

今天，电商已经我们生活中的必须，那么作为这个时代中的人，我们应该从中得到怎样的启示呢？要想搞清楚这些，我们还是先看一些网络零售的数据。

2017年全国网络零售额达到7.18万亿元，同比增长32.2%，增速较2016年提高了6个百分点。其中，实物商品的网上零售额达到5.48万亿元，增长28%，占社会消费品零售总额的比重为15%，比上一年提升2.4个百分点。

而到了2018年上半年，中国社会消费品零售总额达18万亿，同比增长9.4%；网络零售市场交易规模达4.08万亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22.7%。2018年网络零售市场交易额预计将达8万亿左右，其中移动端交易额有望接近6万亿。这个数字，比2013年的交易额增长了20多倍。

如此高速的增长不是短期的，而是已经持续多年，并且还要持续很多年。电子零售之所以有如此强大的增长动力，归根结底是中国就14亿人的巨大市场决定的。就具体细节而言，占豪认为有两大因素支撑：

一、中国消费市场依然在快速增长，未来将长期持续。

中国社会商品零售总额虽然2017年和2018年增速降为10%以下，但基于我国消费市场的总规模，这个增长的绝对值依然非常大。更重要的是，一旦中国经济重新回到7%以上，社会商品零售年增速将会再次提升到两位数。如此长期增长，七八年就翻一番。考虑到中国老百姓的收入增长空间以及城市化进程，未来20年中国消费市场将会比现在至少膨胀4倍到5倍。那么我国网络零售会增长多少可想而知。

二、中国网络零售总额占中国社会商品零售总额还不足四分之一。

2018年，中国网络零售总额虽然在高速增长，但由于基数较低，预计也只占社会商品零售总额的22%。在占豪看来，随着城市化进程和互联网的发展，网络零售应该占到社会商品零售总额的半壁江山才对，现在还远得很。

移动端，是电商的未来