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历历在目的自杀式营销

互联网是有记忆的。

更何况，两年前的杜嘉班纳做事太不地道，相当难忘。

2018年11月17日、18日两天，杜嘉班纳为了宣传在上海举办的大秀，发布了三则《起筷吃饭》的宣传片。

没想到，这些短片成了抵制杜嘉班纳的导火索。

短片主要有两个问题。

第一，文化歧视。

本来，用筷子吃意大利面没什么问题，但非要让模特像用刀叉一样用筷子，令人不快。

再搭配诡异的表情和作态，直接就上升到恶心的地步了。

第二，种族歧视。

这是杜嘉班纳的白人模特。

相比之下，短片里的模特显得毫无美感。然而，这位模特的现实模样，明显比短片里强上许多。

正是杜嘉班纳对亚洲人的刻板印象，才会有短片里的那副鬼样。

尽管如此，事情仍有回旋的余地。

真正的引爆点来自于杜嘉班纳的回应，无礼且傲慢。

有位网友就短片的事询问杜嘉班纳的创始人兼创意总监Stefano Gabbana，没想到后者公然辱华。

在聊天截图中，创始人说会删除视频是因为“他的团队和中国人一样蠢”，还表示自己“会在所有的国际采访中说，中国这个国家就是一堆大便”，“没有中国消费者也能过得好”。

聊天截图传到国内后，舆论瞬间炸了！

原本要参加杜嘉班纳大秀的明星，迅速划分界线。

刚到上海的陈坤，看到消息后连机场都没出，转身就买机票回北京。

章子怡顺手P图，以其人之道还治其人之身。

就连那些不受关注的中国模特和经纪公司，也纷纷罢演，杜嘉班纳精心准备的上海大秀在最后一刻付之东流。

见事情闹大，杜嘉班纳官方终于出来解释：被盗号了！

但在吃瓜经验无比丰富的中国网友面前，这个回应实在不走心。

“做戏做全套，被盗号好歹分享几张小黄图...”

实际上，这不是第一次杜嘉班纳惹怒中国人。

2012年1月，杜嘉班纳位于香港九龙尖沙咀广东道海港城的分店，有位香港人在店外为朋友拍照时，被保安驱赶，不让拍照。

随后，当地人发起“D&G门口万人影相活动”，到店外聚集拍照，以此抗议。

但直到最后，杜嘉班纳都拒绝道歉，还坚称自己并无冒犯之意。