北京冬奥会是我国在百年变局和世纪疫情交织影响下举办的重大标志性活动，是塑造中国形象、加强国际传播的重要契机。2008年，我国成功举办北京奥运会，让国际社会认识到中国崛起是不争的事实、中国的发展进程难以阻挡。时隔近14年后，我国日益走近世界舞台中央。与此同时，我国面临以美国为首的一些西方国家的污名化宣传和外交围堵，客观上对我们塑造中国积极正面形象构成了一定挑战。面对这一局面，我国以积极塑造可信、可爱、可敬的中国形象为破局之策，在北京冬奥会期间努力讲好中国故事，传播好中国声音，通过打造自己的叙事体系来对冲西方的反华宣传，增进了其他国家、特别是外国普通民众的对华认同感，展示了真实、立体、全面的中国。

一、北京冬奥会塑造中国形象的成功实践

在百年未有之大变局的背景下，美国妄图遏制和打压中国，一些美国政客不断抛出与中国展开“新冷战”的论调，并对中国发动“信息战”，大肆进行污名化宣传。此举得到了一小撮西方国家的追随，中国国际环境面临较为复杂的局面。北京冬奥会临近之际，美西方国家又开始大肆炒作所谓的“人权”问题、“不派官员出席”、人造雪等议题，试图在冬奥会前夕将我国置于国际舆论场的不利位置，意图给受众形成有关我国的负面刻板印象。

在全球遭遇世纪疫情的背景下，疫情防控压力也对北京冬奥会的成功举办造成挑战。《日本时报》2月4日刊文称，即使没有地缘政治敌意，新冠疫情和具有高度传播性的奥密克戎变种病毒也会给冬奥会蒙上阴影。文章甚至援引英国利兹大学教授埃德尼的观点称，疫情已经把举办冬奥会变成了负担，而非讲述中国故事的“巨大机会”。与此同时，美西方媒体还在攻击中国“动态清零”的防疫政策，甚至将此与“人权”等问题挂钩，借此破坏中国形象。