2. 高度重视社交媒体

在北京冬奥会期间，海外社交媒体推动了中国可信、可爱、可敬形象的塑造，有力地扭转了长期以来西方媒体对华负面抹黑。路透社报道称，TikTok上一些冬奥会选手发布的内容被粉丝称为“可靠消息源”。另一个典型例子是，首钢滑雪大跳台被部分网友误认为是核反应堆，因此网友在社交媒体平台展开了一场讨论，众多网友善意指出错误，并找来相关新闻报道进一步介绍首钢工业园区的历史和改造过程，反倒成为宣传北京冬奥绿色环保理念、展示场馆个性与风貌的绝佳机会。在未来中国形象的塑造中，我们应更加巧妙地利用海外社交媒体，借助其传播特性让个体化叙事和亲历类视角突破传统媒体的框架，发挥转换核心议题的效力。

3. 针对“Z世代”发力

美国滑雪运动员阿伦·布隆克在记者会上直接斥责西方媒体此前的涉华报道：“在来之前我不知道会发生什么。我从一些媒体那里听到了一些非常负面的、完全虚假的报道。”在北京冬奥会期间，以布隆克为代表的“Z世代”，对改变西方民众对华刻板印象发挥了积极作用。“Z世代”是未来的主人。全球“Z世代”对中国形成正面印象，有利于中国形象的持续稳固。“Z世代”一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，在未来中国形象的塑造过程中，可在这方面多做文章，比如以“元宇宙”逻辑打造虚实结合、高度拟真的新传播场域，在杭州亚运会期间强化对受到“Z世代”追捧的电竞赛事的国际传播。在此过程中，还可着力发挥可融通中外的国际化背景人士以及“网红”的重要作用，利用其“关键性意见领袖效应”影响“Z世代”，塑造中国的正面积极形象。