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FT中文网[中国政情] 杨超:中国企业投资东南亚要注意哪些问题？

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中国企业海外投资已蔚为风潮。东南亚地区由于地理位置、人文环境等因素已成为中企对外投资的重要目的地。

投资东南亚的中企主要有基建类、普通商品类、资源加工类以及移动互联网企业，等等。东南亚正日渐成为新兴消费市场，中国消费品企业也积极参与了东南亚各国的市场竞争。例如，中国的汽车企业已经大举进军东南亚，跟原先占据统治地位的日系汽车一争高下。

虽然日系汽车在当地市场深耕多年，已经在当地人心目中留下了优良的品牌形象。但中国汽车也仍有机会，例如一些中国汽车企业针对所在国消费者需求，推出改良定制款的汽车，就很受当地消费者的欢迎。不正面迎战，而是另辟蹊径，这也算是一种营销手法上的创新。

白色家电在东南亚仍有很大增长潜力，国内白电龙头企业有望在这里找到新的增长点。2017年前8个月中国大白电“一带一路”区域前十出口国家就有菲律宾和印度尼西亚。泰国、越南和马来西亚的白电销售额也较大。随着经济转型和中产阶级的成长，缅甸和柬埔寨在未来也将有较大的市场增长潜力。

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