热度决定首日 口碑决定长尾

11部影片“激战”2022年春节档

1月13日，“超级大片”《长津湖之水门桥》终于搭上春节档的“末班车”，官宣将于2022年大年初一上映院线，截至目前2022年春节档定档影片已有11部，与往年相比，竞争更为激烈。

2021年国庆档上映的主旋律战争大片《长津湖》以57.75亿元票房登顶中国电影票房冠军，并在影院内外形成高热度。作为《长津湖》的续集，《长津湖之水门桥》本身就拥有着极高的期待值，其的最终定档不仅为今年春节电影市场注入一剂强心针，也被视为春节档的一个巨大“增量”。

灯塔专业版实时数据显示，截至1月25日17时23分，2022年春节档新片预售（含点映）总票房已突破2亿元。截至1月23日17时03分，2022大年初一（2月1日）预售总票房突破1亿元。其中，《长津湖之水门桥》预售票房达3737.91万元，票房占比37.4%。

“2016-2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿。其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。”灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房逆跌。同时，通常系列续作上映时，都会让首日冠军票房突增，从而直接拉高大盘水位。比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，也直接拉升了档期大盘。

此外，回望近5年的春节档，TOP3票房占比80%是常态，其中2017-2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%~50%票房。“由此，在《长津湖之水门桥》官宣定档后，2022年春节档的影片票房分布，很可能延续2021年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房。”张荣棣说。

虽然男性向影片，极少在映前拥有高热度，但在想看用户构成上，目前《水门桥》处于“战争区”（男性、25岁以上用户占比高），与《狙击手》用户群体有所重合；《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；而聚集粉丝热度的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。