导读：3月1日起，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行。“向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项”等规定，贴近用户实际需求，而且在全球范围内开启对具体算法加以监管的先河，因此广受关注。本文分析了相关规定的来龙去脉，以及未来可能的发展。

手机上的App会“读心术”早已不是秘密了。很多人有过这样的体验：刚和朋友聊天说到什么想买什么，转眼就在某App里看见了这件商品；刚浏览了几条某个主题的新闻，突然某App里就全是关于这件事的回答。

长期来，许多网民对这种情况感到不满，甚至有点恐惧。

如今，一个开关“千呼万唤始出来”，在许多常用App的“设置”页，您应该能找到“关闭个性化推荐”之类的选项。

笔者找到了“知乎”和“淘宝”的相关开关并亲测：

为何各个常见的App悄悄给出了关闭个性化推荐的选项？原因是今年1月4日正式公布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》（下文简称《规定》）中有这么一条：

第十七条 算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。用户选择关闭算法推荐服务的，算法推荐服务提供者应当立即停止提供相关服务。

这份由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布的《规定》将于今年3月1日正式起施行。

据笔者所知，这是全世界第一个对算法推荐行为加以具体约束的法案。

欧洲的《数字市场法案》（DMA）中也有“不允许利用数据优势向用户投放指向性广告，除非获得用户明确许可”的约定，但DMA去年11月才获得欧洲议会内部市场委员会通过，与欧洲各国政府的谈判还未启动，完成立法仍有一段距离。

而中国各大互联网企业已经在以实际行动迎接《规定》的落地。