制鞋企业4000多家，从业人员超50万人

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中——“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“因为只能做这个来凑钱交罚款。”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。