现象级文旅IP是怎样火爆“出圈”的
云南“有一种叫云南的生活”:IP打造助力全球传播
云南省成功打造“有一种叫云南的生活”IP,通过互动话题、短视频征集大赛等网络活动,引领了旅游新时尚,成为百亿流量的云南IP。
通过对“生活”的表达,它不仅仅是旅游目的地,更是一种值得体验、感受的生活方式。
该IP在全网超过115万条相关信息,阅读量超过210亿次,成功实现了“共情”“共鸣”和“共振”,为云南在国际上树立了积极向上的形象。
共青团“青耘中国”:直播扶贫活动助农增收
“青耘中国”直播助农活动由共青团中央主办,通过引导广大乡村青年运用电商直播等方式,为乡村农产品上行提供助力,带动农民增收致富。
累计开展8000余场直播,销售农产品超过10亿元,成为助农活动的一张亮丽成绩单。这一举措通过数字化传播,实现了助农“成绩单”的清晰呈现,受到社会广泛关注和热议。
华扬创想:“新亚运、杭州韵”短片赢得高关注
华扬创想成功打造以“新亚运、杭州韵”为主题的短片,在亚运会开幕前夕上线,迅速引爆网络。
通过丝绸、剪纸、印章、汉字等文化元素的艺术加工,成功诠释了“新亚运、杭州韵”的主题。
该宣传片线上播放量破1亿,微博话题两天内阅读量超2700万,成功展示了中国符号和杭州符号的艺术表达,成为亚运会前夕的一大热点。
这些优秀案例在传播过程中充分展现了传播的新思路,通过互联网、新媒体手段,紧密联系公众,创造出充满情感、共鸣和共振的品牌故事。
这一系列成功案例的涌现为公共关系领域注入了新的活力和创新力,为今后的发展指明了新的方向。
(责编:薛添翼)