苹果手机昨天的遭遇，让人尴尬症都犯了，虽然苹果在中国的市场占有率早就走上了下坡路，连续几个极度在下滑，2017年第二季度，中国市场的排名更是已经到了第五位，和当年同样风光无限的三星手机做了难兄难弟。但还是少有人想到，iPhone8在中国遇到了这么大的尴尬局面。

昨天是苹果iPhone8系列正式开售的日子，中国的消费者却跟苹果公司开了一个黑色的玩笑。

被苹果寄于挽救市场的iPhone8，开门销售遇到了冷遇，而且还是寒冬腊月的温度。

昨天，苹果iPhone8手机正式开卖。杭州苹果西湖店，早上6点多来了三四十个保安。黑色栅栏架势十足列了一整排，拐了几个90度的弯。8点开门前，门口就两人排队。8：43保安们开始撤栅栏…据悉，有些苹果店的顾客还没员工人多。

不只是杭州，北京、上海、广州、南京……，想象中的排队景象并没有出现，都是门可罗雀。

中新经纬援引彭博社报道称，罗森布拉特证券公司(RosenblattSecurities)分析师张军(音译)在给客户的报告中称，iPhone 8的预订量惨淡，其中在中国最为明显。

虽然有人在iPhone8的发布会之后，预测过iPhone8的销售可能不如预期，但应该也没有人想到会这么差。

这个型号已经被市场否定了。苹果门市的表现，说明连很多坚定的果粉这次也没有来捧场。

苹果公司在市场销售方面的颓势，恐怕还得继续，而且，还要做好销售量可能断崖下跌的准备。

曾经不可一世的苹果公司，估计现在是不可言说的心痛和心慌。原本市场的神话，正有可能变成中国市场的笑话。

我就一个字：该。

这个苹果公司，早就因为自己的傲慢，影响了自己的市场口碑。出来混，早晚是要还的。

从苹果推出“苹果税”开始，苹果公司的这种傲慢更为很多人熟知。虽然实行了三个月的“苹果税”又迫于压力取消了，但因此伤害的苹果信誉，却不会马上就得到恢复。

只是没想到，回报来得这么快。

苹果手机昨天的遭遇，让人尴尬症都犯了，虽然苹果在中国的市场占有率早就走上了下坡路，连续几个极度在下滑，2017年第二季度，中国市场的排名更是已经到了第五位，和当年同样风光无限的三星手机做了难兄难弟。但还是少有人想到，iPhone8在中国遇到了这么大的尴尬局面。

苹果手机早就从神坛掉了下来，这次会不会是跳入低谷的开始，我们还要拭目以待。

凡是有果就有因，苹果手机今天的遭遇，因果早就在昨天种下。

很多中国人对苹果手机的印象不太好，最初在于它对于中国消费者的态度。

2013年的央视315晚会，就曝光苹果公司对中国消费者的保修歧视问题。2014年，苹果公司承认苹果手机有“后门”，引起消费者对隐私信息被泄露的担忧。2016年，苹果手机出现了手机带电却自动关机的问题，苹果的售后又出现了区别对待中国消费者的现象。

苹果这样的态度，自然会导致消费者的不满，流失一部分市场。

苹果的这种态度，很难从市场的角度加以解释。因为中国是仅次于美国的苹果手机第二大市场，同时，中国还是世界最大的手机市场，中国市场对苹果的业绩支撑作用很大。苹果对中国市场的这种态度，我觉得只能从美国文化的角度来寻找原因，是一百多年来，美国人形成的一种骨子里对中国人的俯视心态。

它的这种心态也可以从很多美国政客的身上看到。

这种心态是美国犯了“老大帝国病”的一种表现。就跟晚清的中国一样，“中央帝国”的心态变成了“老大帝国”的病态，对于外部的变化感知很迟钝，西方国家已经因为完成产业革命而崛起，中国却还在沉睡于昔日的荣光之中。现在的美国，也表现出这种精神症状。明明中国已经在快速崛起，美国的媒体还在刻意的宣传中国有多么落后。苹果公司的决策层，恐怕也很难不受这种社会心理的影响。否则，你无法解释，在中国单季贡献45亿美元销售额，已经成为第二大规模市场的情况下，苹果的iPhone4S手机，继续把中国，跟安圭拉、英属维京群岛、开曼群岛、中非共和国一起，排在了新品发售序列中的第四批次。

当然，苹果在中国的iPhone8系列销售惨淡，更主要的是苹果自己的创新乏力的问题没有解决，反而在iPhone8系列上表现的更为严重。连苹果手机在澳大利亚的“死忠粉”都抱怨：“(新机)与iPhone7非常相似，除了能以每秒60帧的速度拍摄4k视频，还有就是以玻璃后盖取代金属后盖，这显然更耐用。这款手机没有太多新功能。”

苹果手机新品不仅仅是在中国销售遇冷，北京时间 22日路透社称，苹果公司的最新款手机iPhone8周五即将在悉尼开售前没有出现往年那样大批“果粉”排队等候的盛况。在往年，位于悉尼乔治街的苹果旗舰店前面通常会聚集数百人，排队等候购买新产品。而本周五开售前，只有不到30人在这里排队。

把苹果拯救中国市场的希望寄托在iPhoneX也是不现实的。市场研究公司Gartner分析师吕俊宽(CKLu)表示：“对于中国消费者来说，iPhoneX太贵了，它更多的是用于证明苹果的高端品牌形象，未来推动苹果中国手机销量增长的将是iPhone 8”。而且iPhoneX受配件供应的影响，产能也有限。

关于苹果公司创新乏力的担忧，从库克刚从乔布斯接收权力就开始了，就有很多人问"乔布斯的老本能吃多久？"

现在苹果手机的市场地位，我感觉基本还是在吃乔布斯时代打下的“老本”。