云端广交会推进企业数字化进程

“把广交会整体搬上云端，不是简单的复制。”2020年春交会转为线上举办时，香港《星岛日报》就注意到，从“面对面沟通”变为“屏对屏交流”，广交会为参展客商提供的是“全新的参展体验”。

据了解，今年的广交会展览内容包括线上展示平台、供采对接服务、跨境电商专区三部分，在官网设立展商展品、虚拟展馆、展商连线、新闻与活动、大会服务等栏目。境内外参展企业约2.5万家，按16大类商品设置50个展区。

近几年，境外媒体在报道“中国坚定不移扩大对外开放”时，对广交会多有提及，其被视为中国对外贸易的主要平台之一。中国对外开放的决心未受疫情影响，广交会也从未因疫情而缺席，反而因创新采用线上办展模式，被外媒看作是“为大型展会觅出路”。

新加坡《联合早报》曾援引专家的分析认为，疫情刺激社会变革，倘若2020年网上举办的第127届广交会组织得当，交出令人满意的答卷，将有望创新服务形式，加快会展业数字化的进程。

业内专家认为，广交会展现的全场景、高精度、宽纵深、无边界的数字化贸易模式，不仅让全球市场首次目睹“线上外贸”可能释放的巨大潜力，也让积极投身其中的“中国制造”看到了更深程度拥抱数字化和全球化的可能。

广州纺织品进出口集团有限公司副总经理张菁介绍，因广交会创新性地搬到“云上”，公司产品也从线下“搬”到线上，增加了虚拟展厅、三维产品、视频拍摄、直播营销等数字化技术和展示方式。“传统外贸经营展示方式从原来的邮件沟通、面对面交谈逐渐变得更加丰富和多元，电子画册、直播讲解和视频演示，再加3D虚拟展示的产品，让企业的产品、能力有了更加立体、全天候的展示。”

张菁还历数了云上广交会催生的公司新变化：如引进数字化设计系统，针织服装等的设计研发以及应变能力大大提升；如构建贸易方式数字化，布局“跨境贸易B2B+传统外贸出口”，全面探索服装跨境电商和品牌经营等。公司还在全力打造智慧供应链平台，依托一体化信息数字系统，打通业务从开发、撮合、交付、成交的全环节数据链路，进一步提升业务资源配置与效率，实现高质量发展。

惠达卫浴也是云上广交会的受益者之一。该公司相关负责人介绍，正是广交会帮助企业积累了非常宝贵的线上参展和营销经验，公司由此开拓了新的线上获客渠道。