北京交通大学现代旅游研究院院长张辉指出，发展乡村旅游不仅能缓解城乡收入差距大的问题，而且对保护乡村传统文化有重要意义。工业化和城镇化使人口从乡村向城市流动，而乡村旅游的发展，又使人口从城市流向乡村。在发展乡村旅游的过程中，因工业化而导致的空心村的闲置资源得以盘活，成为城里人度假休闲的空间，为农民带来了可观的资产性收入。同时，发展乡村旅游也是保护传统文化的有效途径。传统文化扎根于乡村，工业化使传统文化的传承和发扬变得困难，然而发展乡村旅游，可以激活乡村的文化点，实现旅游对乡村文化的赋能。

探索“融合”之道

发展乡村旅游之路并非一片坦途，外来企业进入乡村，常常会遇到一些痛点和难题。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，当下流行一种认识误区，认为农民是弱势群体，但事实上，真正的弱势群体是外来企业。乡村在长期的自我发展过程中，已形成了一套行之有效的治理体系，乡村之外的人如果没有经过在村庄长时间的居住，是无从了解的。此外，乡村还是一个人情社会，当外来力量与村民发生矛盾冲突时，村民们会自然而然地形成合力。张晓军认为，成功的外来企业，都是因为找到了破解乡村原有治理体系的密码，而这个密码就是“融合”。

对此，景程文化旅游发展（苏州）有限公司总经理金燮明也深有体会。“发展乡村旅游比开发旅游度假目的地更有难度和挑战，最关键的是要处理好三个‘融合’。”金燮明说，即产业融合，政府、村集体和开发企业三个主体之间的融合，以及村民之间的融合。

金燮明解释说，发展乡村旅游要处理好一二三产业的融合。旅游业作为第三产业进入乡村后，要为一产和二产赋能，同时对一产和二产的产品进行重新定价，提高一产和二产产品的附加值和差异化，从而使得社会上的流动性资本进入乡村，达到一二三产的融合。

政府、村集体和开发企业这三方利益诉求各不相同，政府求项目所在，村集体求项目所有，开发企业求利益所得，因此要用市场化的方式，把政府的基础配套建设和对乡村的专项资金用得更好。

最后是“新村民”和“老村民”之间的融合。随着乡村的发展，会有一批人从城市回归乡村，变成在乡村常住的“新村民”，从而产生不同于“老村民”的新需求。企业需要成为中间的平台，融合“老村民”和“新村民”的不同需求，整合闲散资源，通过“共建、共享、共生”的方式，让村庄“有机地生长”，发展成为让“新村民”和“老村民”都能接受的样子。