王军说，现在在很多地方，市场主体进入村庄后，租用村民的房屋开发旅游产品，独自经营，只是雇佣一些村民作为员工，或是购买一些村民生产的农产品，“这种做法没有解决与村民的利益关联问题。”王军说，“市场主体进入乡村，必须使村民能够持续受益，才能实现乡村旅游的可持续发展。”

“城乡一体化”的新路径

如果说“百美村庄”是助力欠发达地区乡村实现脱贫致富、巩固脱贫攻坚成果、推进乡村可持续发展的成功范例，“林渡暖村”则是发达地区乡村通过旅游带动乡村振兴，走出一条适合自己的发展路径，实现城乡一体化的可喜尝试。

“林渡暖村”项目是顶度集团和同程旅行携手江苏省苏州市吴中区横泾街道共同打造的农文旅融合样板项目。林渡暖村坐落于风景秀丽的苏州市太湖边，毗邻上海、无锡、常州等长三角城市，生态优越，交通便捷。林渡暖村项目瞄准“一站式乡野度假目的地”的定位，在保留原村文化的基础上，通过农业、旅游、教育、康养等产业的赋能，借助“互联网+”，利用“文旅+社群新场景”，助力乡村振兴高质量发展，实现了整村的“有机生长”。

中国旅游协会休闲度假分会副会长付磊评价说，不同的乡村应针对各自不同的地理空间来思考适合自己的乡村旅游发展模式，要与所在区域的城市相匹配。过去，城乡差别主要是社会分工的差别——城市发展工业，乡村发展农业；城市居民是工人，乡村居民是农民。现在，城市开始发展观光农业，乡村也有了工业、服务业，城乡差别不再是社会分工的差别，而主要体现在环境、文化和生活方式上。林渡暖村的模式可能并不适用于所有乡村，但是对于那些位于城市近郊的乡村来说很有借鉴意义，为实现城乡一体化开辟了新路径。

“虽然两个项目业态不同，特点各异，但它们的发展模式都契合了国家乡村振兴战略，目标都是通过旅游赋能，实现乡村可持续发展。”中国旅游协会会长段强在近日举办的第四届“中国服务”·旅游产品创新大会上总结说。

乡村旅游发展的必然趋势

2023年中央一号文件提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。2023年政府工作报告提出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。乡村旅游是新时代做好“三农”工作的重要抓手，也是实现乡村振兴的重要途径。近年来，乡村发展呈现出勃勃生机，为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接发挥了重要作用。