“有所为有所不为”

付磊认为，发展乡村旅游要注意“有所为有所不为”。首先，不要触碰政策红线。其次，不要与村民争利。“企业应该引进和发展跟村民没有利益冲突的城市业态，比如咖啡书屋、亲子手工作坊等。如果企业经营效益好，村民也会学着做。”再次，不要大拆大建。企业对乡村的改造应该从乡村边缘开始，局部更新，整体优化，让村子的核心仍然是村民的住宅和村民的产业。企业可以从外围开始逐步进行融合。“好的路径是柔性的，不要试图一下子就完成乡村改造和乡村振兴，而是要跟乡村互相融合。”付磊说。

张晓军认为，发展乡村旅游最重要的是表达乡村文化。乡村最大的魅力是文化的魅力。不管是哪里的乡村，不管是发展到什么阶段的乡村，发展乡村旅游，就要对乡村的文化予以足够的尊重，要敬畏、研究和表达乡村文化，并且在此基础上创造全新的乡村文化。

张晓军说，从乡村旅游发展的成功案例可以看出，从事乡村旅游的或者是最了解当地乡村文化的本地人，或者是沉浸式地回到乡村，研究乡村文化，再把乡村文化创意地表达出来的城里人，或者是能够将乡村本土文化和外来文化巧妙嫁接的人。“只要能够实现对乡村独特文化的尊重、保护、挖掘和创新，乡村旅游的发展就一定是可持续的。”张晓军说。

（责编：薛添翼）