外商品牌加速撤离中国，真相在这里！

卫来
小大
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最近宣布退出中国市场的包括已在中国网购经营5年多的美国品牌Urban Outfitters(UO)，因为没有实体店，退得比较快速乾脆。

近2年正在逐步退出的还有GAP与其子品牌Old Navy都传出结束中国业务，想要打包出售；

美国品牌Forever 21第2次退出中国市场，曾经在上海南京路红极一时的旗舰店黯然收摊。

英国厂商TOPSHOP、电商ASOS则在更早之前以破产与严重亏损而退出中国，国际知名的ZARA、H&M等欧陆系快时尚品牌也都接连关闭实体店，业绩大不如前。

如果简要分析洋品牌快速退潮的原因，首先是外商本身多数在市场高度热络时进军大陆，当时大陆消费者喜爱洋品牌的品质并且乐于追捧其品牌形象，

每家快时尚都加紧速度快速扩张狂捞人民币，既忽略了企业经营的体质，也不注重在地人才的培养，一旦市场出现新趋势，

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