新兴电商势力的挤压

在电商领域，还有几个正在高速崛起的巨兽，比如几家短视频平台。有人比较了一个行业数据：阿里全网：2022年1月美妆（护肤+彩妆）合计GMV136.66亿元，同比-26.95%；其中，护肤GMV 87.93亿元，同比-30.47%；彩妆GMV 48.73亿元，同比-19.63%。某头部短视频平台：2022年1月美容护肤类GMV41.30亿，彩妆类GMV15.57亿，平台分流加速，美妆GMV体量达到淘系47.42%，其中护肤体量达到淘系46.97%，彩妆体量达到淘系31.95%。除此之外，在直播电商领域，阿里也被短视频平台打得溃不成军。

短视频平台的电商体系与传统的电商巨头完全不一样，它是一个流量与电商业务一体的运营体系。中国最大的短视频平台日活用户超过八亿，平均用户使用时间超过了一小时，这是超级恐怖的流量池。两年前，淘宝也不得不与其合作，来为淘宝导流。而该平台现在走上了独立发展电商的路线，2020年GMV约2000亿，2021GMV预计1万亿，而它的目标是在2023做到8万亿，而长期霸占中国电商老大地位的阿里的GMV也就是8万亿左右。

不要小看短视频平台们拉走的这一两万亿的电商营业额，对于传统的电商巨头来说，这些流失的GMV就是实打实的利润。因为电商企业是一个边际成本越来越低的互联网平台模式。

市场份额被侵占一部分，那有可能利润就减少一大块。如果某短视频平台的电商运营目标达成的话，那对三大电商平台那是毁灭性的打击。对于阿里、京东、拼多多来说，每一年都是在打生存战役，一个不小心就陷入巨额亏损中，然后从市场消失不见。这里最危险的就是京东，京东拥有36万员工，阿里员工25万，而拼多多的员工要少不少。